5 قانون در انتخاب نام برند
یکی از مهمترین مراحلی که در هنگام اجرای یک ایده کسبوکار و راه اندازی هر گونه کسب و کاری با آن مواجه میشوید، انتخاب یک نام برند مناسب برای کسب و کار شما است. راه اندازی کسب و کار موفق با یک انتخاب ضعیف برای نام برند میتواند مثل گلف بازی کردن تنها با یک چوب گلف باشد. ممکن است در ابتدا خوب عمل کنید، اما بتدریج کار برای شما بسیار سختتر خواهد شد.
خب اکنون به این سوال میرسیم که چگونه میخواهید یک نام برند انتخاب کنید که برنده باشد و مشتریان را به خود جذب نماید؟ در این مرحله باید از خانواده، دوستان یا همکاران کمک بگیرید و همه با همکاری و هم فکری و با کمک این قوانین یک نام تجاری مناسب انتخاب کنید.
قوانین انتخاب نام برند مناسب
1) نام تجاری شما باید به یاد ماندنی و تلفظ آن آسان باشد.
واضح است که مشتریان احتمالی شما باید بتوانند نام برند شما را به خاطر بسپرند. اما همچنین اگر بخواهند آن را در اینترنت جستجو کنند، باید بتوانند به درستی آن را نوشته و پیدا کنند. بنابراین از انتخاب نامهایی که به سختی تلفظ و یا نوشته میشوند، خودداری کنید. بسیار خوب است که نامی خاص داشته باشید، اما نام خاصی که به سختی خوانده شود، میتواند به کسب و کار شما لطمه وارد کند.
2) نام تجاری شما به یک عنصر دیداری نیاز دارد.
شاید با خواندن بسیاری از اسامی، هیچ چیزی به ذهن شما نرسد! و این اتفاق نه تنها برای شما، بلکه برای بسیاری از افراد خواهد افتاد. اما در کل مغز ما به صورتی طراحی شده است که در هنگام خواندن یا شنیدن چیزی، تصاویر مربوط به آن را تصور کنیم. به همین دلیل قرار دادن یک عنصر دیداری در نام برند، میتواند کمکی بزرگ به حافظه مشتریان و همچنین ابزار تبلیغی مناسب برای شما باشد.
برای مثال اگر فرض کنیم که نام یه کافه کوهستان صخرهای باشد، تنها با خواندن نام آن، تصویر یک کوهستان بلند با قلههای برفی به ذهن افراد میرسد. بنابراین باید نام تجاری منتخب شما از یک عنصر دیداری قوی بهرهمند باشد.
3) نام تجاری شما باید بار معنایی مثبت داشته باشد.
بسیاری از کلمات علاوه بر بار معنایی ادبی، بار معنایی احساسی نیز دارند. معنای احساسی یک کلمه، بر اساس ارتباطات احساسیای که مردم با آن برقرار میکنند، میتواند مثبت، خنثی و یا منفی باشد. برای مثال تفاوت میان مامان و مادر را در نظر بگیرید. مامان دارای بار مثبت و مادر دارای بار خنثی است.
مثالی که در مورد قبل بیان کردیم، کافه کوههای صخرهای، برای اکثر مردم معنای احساسی مثبتی دارد، و آنها را به یاد روزهای آفتابی، کوهنوردی و یا حتی گردش در طبیعت زیبا میاندازد. اگر این نام را به رستوران شهری لجن تغییر دهید هیچ معنای مثبتی به ذهن شما نمیرسد!
معنی این مورد برای شما این است که در هنگام انتخاب نام برند باید از کلماتی استفاده کنید که بار احساسی مثبتی در مشتریان احتمالی شما ایجاد کند، و همچنین باید مطمئن شوید که این بار احساسی مناسب و مرتبط با کسب و کار یا صنعت شما باشد.
برای مثال اگر میخواهید وارد کسب و کار حمل و نقل شوید، نباید از اسامی ضعیفی مثل واگن کوچولو حمل و نقل، و یا حمل و نقل پیشی کوچولو استفاده کنید! باید نامه انتخاب کنید که نشاندهنده قدرت و قابل اعتماد بودن باشد. اگر میخواهید از چندین کلمه در نام تجاری خود استفاده کنید، باید کلمات را طوری انتخاب کنید که تمام آنها دارای بار مثبت و همانطور که در بخش پیش گفتیم، یک عنصر دیداری قوی باشند.
4) نام تجاری باید شامل اطلاعاتی درباره کسب و کار باشد.
به احتمال زیاد کسب و کار کوچک شما قرار نیست به سرعت تبدیل به یک برند جهانی شود. قطعاً نمیتوان انتظار داشت که در همان ابتدا به معروفی نایک و یا مک دونالد شود. بنابراین حداقل باید مطمئن شوید که نام تجاری شما، اطلاعاتی راجع به کاری که در واقع انجام میدهید را به مشتریان احتمالی ارائه کند.
به همین دلیل است که میبینید بسیاری از آژانسهای هواپیمایی از همین واژه آژانس هواپیمایی در نام تجاری خود استفاده میکنند. یا در نام تجاری آرایشگاهها با واژههایی مثل سالن مواجه میشوید که حدس زدن نوع کسب و کار را برای مشتریان آسان میکند.
اگر محوریت کسب و کار خود را در نام تجاری بگنجانید، جستجو و یافتن کسب و کار شما چه به صورت آنلاین و چه به صورت آفلاین، برای مشتریان راحتتر خواهد بود.
5) نام تجاری باید نسبتاً کوتاه باشد.
این مورد نیز حیاتی است، چرا که میخواهید مشتریان قادر به بخاطرسپاری نام تجاری شما باشند. اما همچنین این مورد برای اهداف تبلیغاتی نیز مهم است. نام تجاری شما باید برای مثال روی یک کارت تجاری به خوبی قرار بگیرد، یا در امضای تجاری و در یک تبلیغ به خوبی به نظر برسد. همچنین اگر یک کسب و کار اینترنتی دارید، باید انتخاب نام برند شما به صورتی باشد که به خوبی بتواند به عنوان نام دامنه شما مورد استفاده قرار گیرد، و مشتریان بتوانند به راحتی آن را در جستجوی آنلاین بیابند. پس تا جایی که میتوانید آن را کوتاه انتخاب کنید.
و میرسیم به نکته آخر: هنگامی که میخواهید یک نام تجاری انتخاب کنید، به رنگها فکر کنید. رنگها عنصری مهم در لوگوی تجاری شما، دیگر موارد تبلیغاتی، و وب سایت تجاری شما خواهند بود. رنگها همچنین دارای ارتباطات احساسی نیز هستند. برای مثال قرمز رنگی جذاب است که عناصر مهیج آن با سرعت، جذابیت و شور همراه است. اما رنگ سبز رنگی آرامشدهنده است که یادآور رشد و طبیعت میباشد.
ثبت و مراقبت از نام تجاری
حداقل باید دو نام تجاری مناسب را انتخاب کنید، و اگر سه نام را انتخاب کنید که چه بهتر. چرا که بعد از انتخاب نام تجاری، قدم بعدی ثبت آن است، و امکان دارد که نام تجاری اول شما قبلاً انتخاب و ثبت شده باشد.
جمعبندی
در نهایت با دانستن این قوانین و همچنین دوری از اشتباهات رایج در انتخاب نام تجاری، میتوانید نامی مناسب و ماندگار برای کسب و کار کوچک خود انتخاب کنید.
آیا توانستهاید یک نام برند انتخاب کنید که تمام قوانین بالا را رعایت کرده باشد؟ اگر موفق به انجام این کار شدهاید به شما تبریک میگوییم، و امیدواریم که این نام تجاری سالهای سال در کنار شما بماند و همواره بتواند در جذب مشتریان بیشتر به شما کمک کند.
