7 نکته مهم در بازاریابی محتوا برای کسبوکارهای کوچک
کسبوکارهای کوچک به لحاظ تاریخی به سختی خودشان را با استراتژی بازاریابی محتوا که توسط بازاریابان طراحی می‌شود، تطبیق می‌دهند. استفاده از تکنیک‌هایی چون سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) در سال‌های اخیر برای کسبوکارهای کوچک از اهمیت دو چندانی برخوردار شده است.
در ادامه به 7 نکته قابل ملاحظه جهت استفاده از بازاریابی محتوا اشاره می‌کنیم.
1) جهت پیاده‌سازی بازاریابی محتوا از تقویم استفاده کنید.
داشتن یک استراتژی و برنامه مشخص برای انتشار محتوا در بسیاری از مواقع نادیده گرفته می‌شود. 61 درصد از بازاریابان به این مسئله که تولید محتوا زمانبر است اذعان داشته‌اند، ولی تنها 44 درصد از آنان گفته‌اند که دارای استراتژی مشخص برای تولید و انتشار محتوا هستند. داشتن یک تقویم برای تهیه محتوا برای یک ماه می‌تواند گام نخست در استراتژی تولید محتوا باشد.
2) اثربخشی محتوا را اندازه‌گیری کنید.
پیش از آنکه به تارنماهای دیگر سر بزنید، محتواهایی را که در گذشته تولید و منتشر کرده‌اید بررسی کنید، پس از آن به ابزار آنالیزور گوگل (Google Analytic) سر بزنید و صفحاتی که بیشترین ترافیک را داشته‌اند بررسی کنید تا به کمک آن بتوانید به محتوای مورد نظر کاربران برسید.
همچنین به کمک آمارهایی که از شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کنید به اندازه‌گیری بازخوردهای کاربران بپردازید. لایک کردن و به اشتراک‌گذاری از جمله مواردی است که محبوبیت مطالب شما را نشان می‌دهد. به کمک این ابزارها می‌توانید روند مناسب برای هرچه بهتر شدن محتوای مد نظر خود را نسبت به گذشته داشته باشید.
3) از روندهای شبکه‌های اجتماعی برای تولید خبر استفاده کنید.
شبکه‌های اجتماعی برای موضوع‌سازی جدید در حال حاضر بسیار اثربخش هستند. حول و حوش اتفاقات روزمره‌ای که در شبکه‌های اجتماعی قرار دارند مطالبی به اشتراک بگذارید. مطالب با ارزش که کاربران دنبال آن هستند را تولید کنید. شبکه‌های اجتماعی چون اینستاگرام و فیسبوک دارای نمودارهایی هستند که روند اخبار را مشخص می‌کنند. از این ابزارها نیز بهره ببرید. از زوایای مختلف محتواهای خود را تولید کنید و در رسانه‌های مختلف به انتشار ویدئو و اینفوگرافی بپردازید.
4) نظرسنجی کنید.
یک خبر را با نظرسنجی تولید کنید. از مردم بابت مقاله، اینفوگرافی و… پرسش‌هایی را بپرسید تا نیازهای مشتری خود را درک کنید. این مسئله برای شما بازدید و بک‌لینک به همراه خواهد داشت.
5) محتوای تصویری خود را بهینه نمایید.
همانگونه که در سئو تمرکز بر متنی است که توسط موتور جستجو تشخیص داده می‌شود، در محتوای تصویری بیش از هر چیز جلب توجه فردی که آن را می‌خواند دارای اهمیت است. مخاطبان اساساً با محتوای تصویری بیشتر ارتباط برقرار می‌کنند. 90 درصد اطلاعاتی که وارد مغز انسان می‌شود از طریق تصویر است و محتواهایی که از تصاویر بهره برده‌اند، بیش از 94 درصد بیشتر خوانده شده‌اند تا محتواهای بدون تصویر. مطالعات انجام شده توسط بازاریابان در موسسه Marketing Sherpa نشان می‌دهد که سریع‌ترین راه انتقال محتوا، استفاده از تصاویر است. از اینفوگرافی که توسط آمار و اطلاعات دست اول غنی شده است استفاده کنید تا مخاطبان خود را وفادار سازید.
6) وب سایتی برای نشر ویدئوهای خود ایجاد کنید.
یک راه دیگر برای تداوم در تولید محتوای اثربخش، تولید ویدئو است. 78 درصد مردم اذعان داشته‌اند که آخر هفته‌ها به صورت آنلاین ویدئو مشاهده می‌کنند و 55 درصد نیز به صورت روزانه به مشاهده ویدئوهای آنلاین می‌پردازند. راه‌اندازی یک وب سایت، کاری پُر هزینه و زمانبر نیست. ویدئوهای کوتاه و خلاصه، راه حل ساده‌ای هستند؛ که خیلی ساده می‌توان آن را با وبکم تهیه نمود. انتشار در وب سایت به تدوین و کوتاه‌سازی احتیاج دارد و بلافاصله آن را در شبکه‌های اجتماعی چون یوتیوب منتشر کنید. بر اساس مطالعات انجام شده توسط Animoto محتوای ویدئو به 73 درصد مشتریان جهت خرید محصول و یا خدمت کمک کرده است.
7) محتواهای گذشته را بروزرسانی کنید.
تحقیق کردن و جستجو در مورد یک موضوع جدید فرآیندی زمانبر است، محتواهایی که در گذشته تولید و نشر کرده‌اید را بازنویس کنید، بسته‌های محتوایی غنی برای خوانندگان خود تولید کنید.
در کسبوکارهای کوچک خلق ایده جدید کار دشواری است، استفاده از ظرفیت‌های شبکه‌های اجتماعی و ابزارهایی چون گوگل آنالیزور می‌تواند راهکاری مناسب را در اختیار شما قرار دهد. همچنین با توجه به هزینه پایین در تولید ویدئو عکس و اینفوگرافی و روند رو به رشد این نوع از محتوا، استفاده از آنها می‌تواند کمک شایانی به کسبوکارهای کوچک بکند.
